东方网记者熊芳雨7月29日报道：2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，其中小游戏表现尤为亮眼，成为出海增长的核心引擎之一。这一数据背后，是中国游戏产业全球化布局的持续深化。今天，ChinaJoy期间的重要活动之一，2025年度游戏商务大会在上海举行，大会以“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”为主题，汇聚各方力量共探行业新机遇。

多元路径开拓全球市场

在游戏出海的实践探索中，众多企业积累了丰富经验与独特故事。米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼分享了《从合作到共创：构建全球化IP的创新之路》。

作为专注原创IP的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中，一方面通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同文化土壤落地生根；另一方面借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造活跃的玩家社区。在合作模式上，其突破传统代理发行模式，探索“价值共创”，比如与索尼、苹果等合作探索前沿技术创新，通过品牌联名将游戏元素融入当地居民生活，借助音乐会、艺术展等线下活动赋予IP深厚文化属性，还通过“创作者支持计划”激发玩家创作热情，推动生态共创。

艾克索拉高级副总裁及大中华区负责人陈京波则分享了出海游戏变现DTC新策略，该公司深耕行业20余年，提供全球收款、DTC直面玩家销售及多元发行三大服务，其MOR模式承担交易合规与资金风险，支持1000+支付方式、130+货币，DTC工具助力用户快速落地网页充值，XPN网红推广、X.LA商城营销等服务连接全球KOL，助力精准获客与增收。

Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪也指出，全球小游戏市场增长迅猛，拉美地区尤其是巴西市场是出海黄金机遇，当地拥有庞大年轻人口、高付费意愿，中轻度游戏需求旺盛，且成本优势明显、移动支付生态成熟，快手巴西作为国民级平台，为小游戏分发提供了绝佳生态。

全链条赋能游戏出海

上海在支持游戏企业出海方面推出了一系列有力扶持政策。

虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波表示，商务区正通过虹桥海外发展服务中心，构建全链条、一站式出海服务体系，通过优化政务服务、深化公共服务、强化专业服务，全力打造服务企业“走出去”先行区，响应游戏企业出海需求，未来还将推动人才、技术、资本、数据等创新要素跨境高效流动，让“大虹桥”成为长三角乃至全国游戏企业扬帆出海的“超级服务枢纽”和“创新策源地”。

嘉定区江桥镇党委副书记、镇长方键介绍，北虹桥商务区综合优势显著，具备优越的城市区位、交通优势及“开放、创新”的城市基因，发展动能强劲且拥有一流投资环境，作为政策高地，从国家、市级到商务区都给予强劲政策赋能。同时，北虹桥坚持“五好五不缺”原则——好项目不缺土地、好产业不缺空间、好应用不缺场景、好创意不缺人才、好团队不缺资源，目前已入驻160多家游戏企业，2024年营收超50亿、税收4000多万元，还为初创型游戏企业提供2000多平方高品质优惠孵化空间，支持开展各类创新创业活动。

此次大会上揭牌的“小游戏服务平台”，更是北虹桥专门为助力企业拓展海外小游戏市场搭建，将打通出海优选链路，破除信息壁垒，整合资源，推动中国小游戏在海外开辟更广阔空间。

大会同期举办的“游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会”，吸引了来自欧洲、美国、日本、东南亚等10余个国家和地区的游戏企业，通过一对一洽谈促进跨国合作。