作为国内游戏产业的顶级盛会，2025年ChinaJoy 一如既往地吸引了众多游戏厂商齐聚。腾讯、网易、世纪华通、巨人网络、西山居等国内游戏巨头悉数登场，携旗下多款重磅游戏亮相，各大展台的体验区人潮涌动，气氛热烈。

腾讯游戏携17款产品再度亮相N4馆，占据该馆近半面积；网易除独立展区外，还与暴雪联合设展；作为ChinaJoy的常客，世纪华通不仅展出了《无尽冬日》《热血传奇》《最终幻想14》等经典IP，更有《饥困荒野》《传奇世界无双》《大航海时代：起源》等未上线新品。

“今年我们主动缩减了一半展台面积，减少了演出频次，将核心资源投向玩家互动体验区。” 连续参与十余届ChinaJoy 的世纪华通董事长助理胡昕在展会现场向《国际金融报》表示，“这种转变主要是为了给主力 IP‘让路’，让玩家从被动观展转为深度参与。这不再是单向输出，而是参观者与游戏厂商之间的紧密互动。”

记者在现场留意到，“沉浸式体验” 的思路在更多展台的细节设计中得到印证。在去年“缺席”后，今年回归的完美世界也带来了电竞、MMO、二次元等多元化互动体验，引发众多玩家围观：全球顶级电竞产品《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻势）》悉数登场；二次元领域有《异环》及《女神异闻录：夜幕魅影》；MMO赛道则涵盖诛仙IP系列的《诛仙世界》《梦幻新诛仙》，以及即将公测的《诛仙2》。

而在骁龙主题馆内，作为当前备受游戏玩家关注的手机品牌，一加不仅携一加13、一加Ace 5、一加13T三大性能旗舰亮相，更设置了四大游戏主题体验区。一加方面向记者介绍，其在2025 ChinaJoy打造了有史以来游戏浓度最高的展台——以 “一加上分车队” 为主题，集结《原神》《和平精英》《无畏契约手游》三大经典游戏，让玩家亲身感受 “灵犀触控” 带来的赛场级响应与电竞级精准操控。现场还设有 “风驰游戏内核” 互动体验区，推出集章打卡、《无畏契约》手游抢先试玩、一加上分车队水友赛、“零帧起手” 沙包战等丰富玩法。

外资厂商同样在“参与感”上持续发力。索尼PlayStation展台不仅将中式亭台楼阁搬进展馆，飞檐斗拱的设计古韵十足，更带来了《影之刃零》《黑神话：悟空》《失落之魂》等多款游戏的现场试玩。上午11点左右，等待试玩的玩家已将展台所有通道挤得水泄不通，一位玩家无奈地对记者说：“早上就知道排不到试玩位了，没想到连看别人玩都挤不进去。”

除传统游戏产品展区外，AI元素在展会现场随处可见。

在百度网盘展区内，AI修图功能与智能角色识别系统人气爆棚，吸引大批观众排队体验；一刻相册展区前更是排起长龙，观众可借助 AI 换脸技术与二次元人物实现创意合拍；橙篇平台则凭借 “零门槛” 创作体验广受关注——用户只需简单操作，就能生成个性化角色壁纸、创意梗图乃至动漫短视频，还可一键定制专属周边产品，让创意快速转化为现实收益。

与此同时，记者在现场看到，CreateAI展台中央，开放世界游戏《金庸群侠传》尤为醒目。这款采用UE5虚幻引擎制作的作品，精准重现了金庸笔下的经典人物与百余个经典场景。而在一旁的 “AI创作体验区”，面向女性用户的Breath of You 沉浸式AI虚拟角色陪伴产品备受青睐，它通过 AI聊天、live 2D 互动、AI社区等功能，构建起一个 “高情感价值数字社交空间”。

此外，世纪华通的展台还亮相了AI角色编辑器、基于AI技术打造的休闲游戏《欢乐接金币》，以及能实时捕捉玩家脑电波（EEG）数据、为优化游戏体验提供科学依据的脑语评测平台等应用。“AI技术的落地大幅缩短了研发周期，显著提升了效率，相比于3年前，世纪华通在美术、程序领域的应用率已提升至80%。” 胡昕向记者表示。

生成式AI浪潮正从生产端走向体验端，展会期间，“AI+游戏”的融合创新成为行业热议焦点。世纪华通董事长王佶在公开演讲中指出，AI技术的演进已从单纯的算力与模型参数比拼，转向以实际应用场景需求为导向的升级。“现实场景中的新问题、新需求是技术迭代的源动力，而技术进步与创意升华又反哺场景创新，形成螺旋向上的正向循环，最终创造更大的社会与商业价值”。

谈及当前AI产业发展态势，王佶特别强调“原生AI产品”的价值爆发，提出游戏行业 “算法即玩法”“应用即实用” 的理念，在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界；而“应用即实用”的理念，则让AI工具以越来越低的“门槛”，帮助越来越多的人去攀登他们过去无法逾越的高山。

开源证券在研报中表示，预计AI原生游戏渗透率将逐步提升，且APRU呈持续提升趋势，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。王佶进一步指出，AI正在大步转化为可商业化、可规模化的价值载体，为全社会带来新的商业模式和发展机遇。

这一观点也得到了行业实践的印证。游族网络CTO汪军生在中国游戏开发者大会也分享了AI技术在游戏全产业链的落地成果。以研发环节为例，游族网络正推动美术资产生产、代码生成、本地化翻译等领域的自动化、标准化与规模化，其打造的一站式智能翻译平台支持英、日、韩等16种语言互译，已全面覆盖海外发行产品，可节省80%的本地化翻译成本；自动化测试依托大模型的自然语言处理与代码生成能力构建Agent工具，目前覆盖70%的测试用例编写需求，显著提升了游戏测试的效率与智能化水平，为游戏品质保驾护航。

在发行端，针对广告投放中素材需求大、成本高的痛点，游族网络打造了覆盖文案创作、图片生成及视频制作的AI素材生成工具，使广告素材生产效率提升3—5倍。

汪军生还提到，为满足业务发展需求，游族网络还开发了智能 BI（ChatBI）、智能运维平台等多元AI工具。

他强调，AI不仅是助力研发与运营团队提质增效的工具，更在优化玩家体验中注入新动能，“以游族网络为例，智能游戏伴侣‘小游酱’已覆盖国内15款游戏，显著提升用户粘性；《绯色回响》推出的‘魔女之间’功能，通过‘AI 对话 + 羁绊养成’模式，让玩家的选择触发角色个性化回应，使NPC（非玩家角色）摆脱固定台词束缚，实现‘千人千面’的互动体验”。