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假日经济,文旅融合描绘消费升级新图景
2025-08-13 21:46

原标题:假日经济,文旅融合描绘消费升级新图景

凌晨的高铁站灯火通明,疲惫却兴奋着的“特种兵”游客拖着行李汇入人流;西安古城墙上,身着汉服的年轻身影翩翩起舞,古韵与时尚在此交汇碰撞;烟火升腾的夜市摊前,刚刚看完演唱会的游客与同伴兴致勃勃地讨论明天的行程……这些鲜活的场景,映射着文旅融合热潮下,假日经济欣欣向荣的气象。今年上半年,国内居民出游人次32.85亿,同比增长20.6%。“诗和远方”融入市井烟火,文旅市场热力十足,彰显中国经济发展的韧性与活力。

玩法上新,文旅市场百花齐放

凌晨4点的泰山之巅,星光尚未褪尽。日观峰上,裹着厚外套的人群摩肩接踵,不少人眺望着东方的天空。“亮了!亮了!”人们纷纷拿出手机、相机记录下朝阳初升的时刻。大学生李晴激动地说:“夜爬虽然有些累,但看到日出的那一刻,值了!”

在新疆昌吉州江布拉克景区,四川游客徐健骑马奔驰在草原上,远山层峦叠嶂,清凉的风扑面而来。面对壮阔天地,他不禁赞叹:“美得像在画里一样,真是心旷神怡!”

这个夏天,越来越多人背起行囊,踏上说走就走的旅途。炎炎夏日,丝毫阻挡不了他们出游的热情。暑期,各地迎来假日文旅热,景区人潮涌动,毕业旅行的学生相伴而行,共赴自由而畅快的“青春远征”;孩子们在家长陪伴下走进游乐园、博物馆,在趣味与温情中收获成长;避暑纳凉的人们来到高山草原、乡村田野,尽情享受清凉一夏……

为满足游客需求,丰富多彩的旅游线路和产品不断推出,一系列促消费政策精准发力,多地发放文旅消费券,进一步激发人们的出游意愿。数据显示,今年以来,春节、“五一”、端午节出行人数均创新高。“五一”假期,全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0%。中国旅游研究院预测,今年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。

不仅旅游人数激增,旅行方式也日益多元化、个性化,小城度假、疗愈式漫游成为新风尚,更多游客奔赴县域、古镇、乡村等小众目的地,从观光打卡游转向深度体验游。“没想到这个县城里藏着‘世外桃源’。”在河南许昌市鄢陵县唐韵康养小镇,武汉游客张瑞君被美景和古韵深深吸引,她决定和父母在这里多住些时日,感受生态养生的舒适美好。

新产品、新服务、新场景不断涌现,文旅玩法不断上新、亮点纷呈,一幅文旅市场百花齐放的画卷正在徐徐展开。

文旅融合,历史文化氛围浓郁

江苏苏州古城的平江历史文化街区,白墙黛瓦、河街相邻,婉转雅致的评弹声从路边茶肆传出,游客们看演出、逛小店,乘着摇橹船漫游河道间。“一条平江路就是半部姑苏史,这里不仅延续了唐宋以来的城坊格局,还保留了很多古建筑、老手艺,历史文化氛围浓郁。”游客江艳走在古巷间,手持一把苏扇,讲述着这座江南水城给自己留下的深刻印象。

在旅途中体验文化是个必选项。在河南洛阳,游客身着唐装提灯夜游,沉醉于“风起洛阳”VR体验的盛唐气象;在福建泉州,游客观赏木偶戏之余,可以体验非遗提线木偶的精妙操作;在四川洛带古镇,独具韵味的客家美食和文化活动让游客们流连忘返。

从文化底蕴深厚的历史名城、人文古迹,到历史悠久的江南小镇、古老村落,从文化研学、博物馆观展到非遗体验……游客早已不再满足于“走马观花”。从“看风景”到“入情境”,沉浸式文化体验正成为吸引游客停留更久的核心要素。

文化,也是吸引外国游客来华旅游的重要元素之一。免签“朋友圈”扩大,离境退税政策优化,让入境游不断升级,“China Travel”(中国游)热度不减。“五一”、端午假期,适用免签政策入境的外国游客人次同比分别增长72.7%、59.4%。

“中国的古老文化非常迷人,这次旅行让我深受震撼!”在北京慕田峪长城上,英国游客托马斯兴奋地分享着自己的北京之旅。连日来,他不仅“打卡”故宫、天坛等知名景区,还深入了解中轴线上的古建筑,被中国悠久的历史文化深深吸引。

法国游客艾米莉选择来到江西景德镇体验陶瓷器制作,拉坯、绘画、施釉、烧制,看着一件独一无二的作品在自己手里逐渐成形,她成就感满满:“这门手艺非常精巧和不易,中国匠人的智慧令人惊叹!”

文化和旅游深度融合,旅游成为传承弘扬中华传统文化的重要载体,也向世界展现着一个交融古今、生动可爱的中国。

流量变现,一业兴带动百业旺

文旅市场热度不减,消费链条不断延伸,旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显。

近日,第35届青岛国际啤酒节的举办,让青岛旅游市场迅速升温。游客们不仅在青岛享受阳光、海滩,也来到青岛啤酒博物馆品尝“一厂原浆”,到步行街看演出、逛夜市。“旺季时博物馆每天客流量达1.4万至1.5万人,沉浸式体验提高了消费热情,延长了游客的停留时间。”青岛啤酒博物馆营销总监袁伟伟介绍。

文旅流量变现,成为拉动当地交通、餐饮、住宿、零售等产业链的重要引擎。从景区到商圈,文创产品、非遗手作、地方特产也跟着火了起来,不少游客还逛起了特色小店、菜市场,深度融入当地生活。

不仅如此,跨界融合正在不断拓展消费边界,在“文旅+”带动下,新业态不断涌现。在乡村,农文旅融合带动乡村振兴,也带旺了特色农产品销售,观光农业、农事采摘、民俗节庆等活动深受欢迎;在城市,新技术的应用为旅游场景赋能,旅行方式从实体游览走向虚实融合的沉浸式游览,让沉睡的遗产“活起来”、厚重的历史“潮起来”。

“在今天,一处风景、一种味道、一场活动,都可能点燃人们的旅游热情。应因地制宜培育新消费增长点,推动旅游跨界融合、模式创新,进一步激活消费潜力,为假日经济赋能添彩。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准说。

跟着赛事、演唱会去旅行也成了新时尚,各地的演唱会、音乐会日程表吸引着游客目光,有效带动举办城市消费增长。火爆出圈的天水麻辣烫、淄博烧烤,地方特色美味柳州螺蛳粉、潮汕生腌……不少游客为一顿美食赴一座城,“舌尖上的旅行”为餐饮业带来巨大商机。

“融合与创新已成为文旅产业高质量发展的重要路径。同时,文旅跨界促进消费增长,折射出人民消费品质持续升级态势,印证了中国经济内生动能的强劲韧性。”北京联合大学旅游学院教授刘敏说。

假日经济升级正为中国经济高质量发展注入澎湃的“幸福动能”。

(本报记者 鲁元珍)

来源:光明日报

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