作者 / 安   济

编辑 / 阿   笔

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国庆小长假就这么结束了，伴随着收假、开工，国庆档电影市场也即将正式大幕落下，可惜的是，这并不是一个如观众期盼中热闹、好看的国庆档。

据灯塔专业版数据显示，截至发稿，目前国庆档总票房报收17.53亿，观影人次4780多万，相比去年的21.05亿票房、5212.9万人次，缩水严重，如果要跟疫情前电影市场火热的40多亿票房相比，还不到彼时的一半，甚至一夜回到十年前的2015年档期18.62亿的水平线上。

没有“一超”和“多强”的影片，新片口碑都太平淡，成为今年国庆档的显著特征。“志愿军”系列到了第三部《志愿军：浴血和平》，票房只有4亿多元，虽然在国庆档总票房中占比超过四成，但作为“领头羊”的战争大片，和系列前两部的12多亿、8.68亿相比，有明显的乏力。

更令人意外的是，已经上映快一个月的《731》还能在国庆档里拿到票房第二的成绩，而备受期待的《刺杀小说家2》票房仅收2.8亿，较2021年系列第一部10.35亿的成绩缩水严重，其他新片《浪浪人生》《震耳欲聋》《风林火山》表现均未达映前预期。

尽管整体表现不能让人满意，但今年国庆档还是有一些新亮点，大银幕出现了一些新面孔。檀健次在《震耳欲聋》担纲男主、王安宇领衔主演《毕正明的证明》，两位演员的大银幕首秀，给市场带来了新气象。

虽然今年国庆档还是有大银幕老面孔雷佳音在《刺杀小说家2》里玩陈旧的“头大”梗，邓超在综艺里频繁刷脸，进入大银幕让观众看得有些出戏，但张子枫、宋佳、殷桃等女性角色在这个“直男力量”较强的大档期，戏份比重都有所提升，加上新面孔挑大梁，电影市场还是有了一些新鲜血液，能带给观众一些新的观感。

毕竟，谁都不想每次都进电影院，每次都看一些“老熟人”刷脸，观众会疲惫，电影市场也就很难有生机。

一、新面孔转型，扛大旗

这个国庆档，大银幕上出现了新面孔带来的演员阵容结构变化，为市场带来了新的可能性。

新生代演员的大银幕首秀成为档期亮点。檀健次在犯罪剧情片《震耳欲聋》中首次担纲电影男主角，饰演一名与听障人士频繁接触的律师，在影片上映前就已经被粉丝吆喝了很久。影片选择了错峰上映的策略，10月4日正式开画当天拿到了单日近4千万的票房，虽然该片拍片占比只有10.7%，但上座率高达21.0%的票房份额，成为当日上座率情况最好的影片。

目前，影片已经上映5天，收获1.66亿票房，豆瓣评分7.5，位居电影热门榜榜首，成为档期内的一匹小黑马。除了影片本身的内容质量尚可外，粉丝也贡献了不小的力量，包场观影、线下应援线上冲热搜，将对偶像的支持与电影关怀听障群体的社会意义相结合，为影片的宣传发挥了重要作用。

另一边，一直在剧集和综艺领域有亮眼表现的王安宇，今年国庆档在《毕正明的证明》中饰演反扒警察，塑造了一个从愣头青走向成熟的青年警察形象。作为大银幕首秀，选择的题材和类型都很适合他的气质，尽管影片整体票房表现平平，但王安宇的表演还是在社交媒体引发了不小的讨论，很好地帮助他丰富自己演员版图、走向传统意义上更高级的电影银幕。

范丞丞在《浪浪人生》中担任黄渤之外的第二男主，延续了他在大银幕上持续刷脸但尚未独挑大梁的状态。从《飞驰人生2》中的天才车手到《人生路不熟》中的准女婿，范丞丞在喜剧类型中逐渐找到了自己的定位，只不过他还是需要一部真正意义上由他主导的代表作，才能完成从“流量明星”到“电影演员”的转型。

除了新人男演员，实力派的女性演员在今年国庆档也有不俗的表现。《志愿军：浴血和平》作为三部曲的收官之作，打破了前两部以男性群像为主的叙事模式，张子枫和宋佳的戏份显著增加，成为战争片里让人耳目一新的存在。

张子枫近年在电影市场表现亮眼，从《唐人街探案》里惊鸿一瞥到《我的姐姐》中的扛鼎表演，在《捕风追影》搭配成龙，在《花漾少女杀人事件》里挑大梁，再到如今的《志愿军3》，根据猫眼专业版，张子枫主演电影累计票房已近80亿，成为已成为新生代演员中的实力代表。

另一边，在《浪浪人生》中，殷桃作为女主角，与黄渤搭档演绎了一段笑中带泪的家庭悲喜剧。殷桃饰演的妻子角色既要面对看起来有些不靠谱的丈夫，还要努力维系那个破败的加油站、还债，角色的形象与殷桃的演技非常适配，很好地展现了中年女性在家庭危机中的坚韧与智慧，展现了她在喜剧与正剧之间的自如切换。

老将回归也是今年国庆档的一道风景。金城武睽违大银幕已久，此次在《风林火山》中重返银幕。资料显示，这部影片本是高成本大制作，期待博取更大的票房收益，然而影片不足1亿的票房远不及预期，连金城武这样“老了的法拉利”精准的演技，也抵不过剧作层面的无力，在新面孔频出的大银幕新时代，显得有点“英雄迟暮”的意思。

二、类型多元，但没有口碑爆款

今年国庆档“导演矩阵”呈现出新老结合的格局。

陈凯歌执导的《志愿军：浴血和平》延续了他对宏大历史题材的驾驭能力，路阳执导的《刺杀小说家2》延续了第一部的奇幻风格，然而，该片的口碑和票房都较第一部有所下滑。新导演马林执导、韩寒监制的《浪浪人生》，延续了韩寒特有的海边小岛风情和影像风格——

这种“老将监制+新人导演”的模式也成为今年国庆档的一个特点。比如饶晓志监制、万力执导的《震耳欲聋》则为犯罪剧情片增添了社会关怀的深度。影片通过一宗罪案牵扯出听障人士的生存困境，延续了饶晓志在《人潮汹涌》《万里归途》中对边缘人群的关注。

从类型分布来看，国庆档影片涵盖了历史战争、奇幻冒险、家庭喜剧、犯罪动作等多种题材，尽管类型丰富，口碑表现却普遍平庸。《震耳欲聋》以豆瓣评分7.6分位居档期影片首位，与《毕正明的证明》《三国的星空第一部》《志愿军：浴血和平》成为档期内评分超过7分的作品，但即使如此，在豆瓣评分的水分越来越严重的当下，7分档仍不能成为口碑爆款的现象级影片，也就无法助力档期出现大爆款。

在市场好的时候，能创造三、四十亿的国庆档里，往往是有口碑爆款，这种口碑并不一定是平台评分有多高，比如《我和我的祖国》如今豆瓣评分也掉落至7.6，但 在当时国庆之际与节日气氛完美融合，制造了现象级的话题、热度，从而拉动票房成档期超强，而今年，电影场域的话题口碑都太单薄了。

而其他的影片，《浪浪人生》《刺杀小说家2》自上映后口碑评价频频走跌，整个市场缺乏口碑爆款，成为导致电影大盘热度不足的关键原因，从每日票房走势来看，国庆档大盘从10月1日的3.25亿元高点逐日下滑——没有逆袭大黑马，也没有口碑大爆款创造长尾效应，今年国庆档成体的表现都实在很难让人满意。

三、五百亿无望，电影的吸引力在哪儿？

国庆档的平淡表现，引发了对全年电影市场的担忧。据灯塔专业版数据，截至2025年10月8日发稿前，2025年全国总票房已达437亿，虽然已经超越2024年全年总票房425.02亿，但相比疫情前的全年票房水位线和2023年的549亿，还是显得动力不足。

如今来看，距离今年结束只剩下两个月，不出意外，全年票房还是会维持在四百多亿的体量，回到市场整体水位较高的年代的愿望，今年是已经是不可能的了，毕竟2025年前三季度的票房增长主要依靠春节档的强势表现，而暑期档、国庆档的连续平淡，使得全年冲击500亿的目标无望。

暑期档和国庆档的连续平淡，确实暴露了电影市场的内容供给问题。2025年暑期档总票房仅报收119.66亿元，虽然较2024年的116.43亿元有略微上涨，但疫情前2019年的177.78亿还是成了回不去的奢望。

眼下，观众的注意力被多元的文化娱乐消费形式分散，要拉回注意力，重振影院的吸引力，还需更多优质内容的支撑。每年上映的新片并不少，但对电影市场来说，高质量内容配合理想的档期分配，比扎堆上映、靠影片数量堆积票房更为重要。接下来要进入11月，传统意义上的淡档期，年末的贺岁档新片能否点燃市场热情，仍需观察。

市场复苏并非一蹴而就，正如今年国庆档所呈现的，中国电影市场在类型探索与新老演员交替方面已迈出步伐，缺少的是多部能引发全民观影热情的现象级爆款，强势地把观众重新拉回影院，眼看着今年的希望不大了，只能寄希望于下部影片和下个周期，重新唤醒观众的观影习惯，展示属于电影真正的魅力。