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暑期出行消费热潮涌动 文旅市场创新升级
2025-07-27 14:27

  中国网财经7月16日讯(记者 畅帅帅)随着全国铁路暑期运输正式启动,2025年暑期出行消费市场迎来全面升温。

  中国国家铁路集团有限公司数据显示,7月1日至8月31日,全国铁路预计发送旅客9.53亿人次,同比增长5.8%,日均发送旅客1537万人次。地方铁路局通过加开临客、动车组重联等方式,在进京、进沪等热门方向增开列车,并推出“天空之镜”旅游列车、研学专列等特色产品,满足多元化出行需求。

  消费新趋势:毕业游、亲子游、出境游三足鼎立

  毕业旅行抢跑暑期档。高考结束后,毕业游市场率先爆发。去哪儿旅行数据显示,6月22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%,多人出行订单占比超七成。北京、南京、西安等历史文化名城成为高中毕业生的首选,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆热度居高不下。

  此外,得益于免签政策,大学生出境游预订量同比增长超60%,泰国、日本、马来西亚等目的地受青睐。

  亲子家庭主导暑期市场。同程旅行报告指出,7月中旬起亲子家庭将集中出游,带动民航国内航班亲子客群比例达34.7%。众信旅游数据显示,亲子家庭占比预计超六成,研学、游学产品咨询量激增。草原、海滨及主题乐园成为热门选择,如呼伦贝尔草原、三亚海滨度假区等。为满足需求,各地景区延长开放时间,西安碑林博物馆推出“石刻拓印大师课”,秦始皇帝陵博物院上线“数字兵马俑”互动展。

  出境游复苏势头强劲。携程平台签证办理订单量同比双位数增长,创近三年新高。欧洲申根地区热度回升,意大利、挪威等目的地签证量涨幅超80%。南航、东航等航司新开广州-塔什干、西安-伊斯坦布尔等航线,国际航班加密推动出境游预订火爆。途牛数据显示,欧洲、澳洲长线游产品预订量同比增长超50%,短线跟团游亦进入咨询高峰。

  文旅创新:避暑经济与夜游经济双轮驱动

  各地文旅部门抢抓“暑期经济”机遇,推出特色产品与优惠措施。

  湖北升级神农架、恩施等十大避暑目的地,推出森林徒步、农耕体验等项目;云南发放景区年票,组织“遇见云南·清凉一夏”系列文化活动;陕西西安围绕研学旅游、景点观光、演艺演出、文旅购物、群众文化等五个类别策划推出百余场次活动。其中,“长安夜·我的夜”夜游嘉年华和西安秦岭生态旅游季两大特色品牌活动尤为引人注目;吉林、河北等多家景区对中高考生免门票,推出漂流、溯溪等亲水玩法。

  出入境双向奔赴,免签政策激活市场活力。进入暑期,我国各出入境口岸外国人入境旅游人数出现明显增长。数据显示,7月1日至10日,北京口岸出入境人员超64万人次,其中外国游客17.1万人次,同比增长22.1%。此外,上海浦东、虹桥两大空港口岸今年上半年入境外籍旅客达256万人次,同比增长44.7%。

  据悉,今年暑期,北京市依托城市资源禀赋,积极打造暑期研学游产品矩阵,丰富海内外学生和亲子家庭的游学体验。针对入境游客,策划历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路。

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