消费跑出加速度，动力何在

——河北经济半年报亮点解析之二

消费品以旧换新，品质升级惠及千家万户;首店、首演、首秀层出不穷，掀起消费新热潮;“演艺+”“赛事+”等复合式消费，带来多元消费体验……今年以来，河北消费品市场亮点纷呈、新意迭出。

省统计局发布的最新数据显示，上半年，全省消费品市场稳中有升，社会消费品零售总额7249.7亿元，同比增长5.8%。

消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需求的直接体现。亮眼的消费数据和升级的消费体验，展示出河北省消费市场多元需求的活力、创新供给的韧劲、消费引擎的动力。

政策带动，加速释放消费市场潜力

6月10日，高考后的第一天，京东MALL石家庄新华店迎来了客流高峰，特别是3C数码专区人头攒动，手机、电脑等电子产品销量攀升。

店长刘松岩说，以旧换新消费券叠加商场、厂家联合推出的促销活动，既让消费者得实惠，也让商场业绩一路飘红。上半年，该商场的销售额较去年同期增长30%。

数据显示，上半年，河北省以旧换新相关商品保持较快增长。限额以上单位通讯器材类零售额增长47.0%，家具类增长38.3%，限额以上单位汽车类零售额增长5.7%，其中新能源汽车增长23.0%。

数据印证一个事实：提振消费需求的政策效应进一步显现。

提振消费是今年经济工作的“重头戏”。

紧盯当下，河北省加力扩围推动消费品以旧换新。立足长远，河北省于今年4月印发《河北省提振消费专项行动实施方案》，在提升消费能力、创新消费场景、打造消费品牌等领域协同发力。

好政策要“飞入寻常百姓家”，必须打通“最后一公里”。各地各部门纷纷打出特色牌，探索务实的推进举措。

承德推出“全承钜惠”系列活动，为市民发放1200万元的惠民消费券;沧州推出23条举措提振消费，通过加大生育养育保障力度等举措支持居民消费能力提升;邢台实施消费供给提质、消费秩序优化等五大行动，让消费环境优起来、烟火气旺起来。

“政策包”覆盖广，“活动包”创意足。

2000架无人机点亮夜空，国际美食大赛香气四溢，电音、摇滚表演轮番登场……6月11日晚，第三届“廊洽时光”美食音乐节在临空经济区(廊坊)启幕，吸引大批市民和游客在这里听音乐、品美食、赏美景。

今年以来，河北省促消费活动鼓点密集、节奏紧凑。各地围绕“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，已开展“购在中国”系列活动1300余场。

“政策包”+“活动包”，助力形成“政策刺激—产业升级—消费扩容”的正向循环。

“好政策可以四两拨千斤。”河北经贸大学教授董葆茗表示，从短期刺激到生态培育，一系列消费政策在落地落实中持续优化、动态演进，撬动了更多消费增量，进一步夯实了消费对经济增长的主引擎作用。

业态创新，持续激发品质消费需求

6月13日，河北首家盒马鲜生在唐山市路北区爱琴海购物中心正式营业，3400平方米的营业空间汇聚了超7000种优质商品，吸引众多市民前来体验，掀起了一股消费热潮。

在店内餐饮区，市民冯宇坤挑选完海鲜，直接交由厨师现场加工。当热气腾腾的海鲜端上桌时，他难掩惊喜：“这种边逛边吃的体验，让购物成为一种休闲。”

今年以来，河北省各地通过引进首店、举办首展、打造首秀等方式，积极培育首发经济。

雄安·老字号商业街于近期揭开面纱，全国22家老字号品牌集体亮相，其中18家为雄安首店，街区已经成为当地一处商业新地标;石家庄织音1953项目整合纺织文化体验、音乐餐秀、影视电竞、潮玩运动等前沿业态，打造河北首个非标商业艺术园区，让工业遗址重新焕发生机。

风生水起的首发经济，既聚起了人气，更带旺了消费，折射出创新业态对消费的撬动作用。

顺应个性化、多样化市场需求，河北还加强28个融合消费场景配套设施建设，突出商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食、康养旅游、会议展览等多种业态融合发展，为消费者提供新鲜消费体验。

董葆茗说：“当前，首发经济、银发经济、情绪消费等成为新的消费趋势，供给端唯有精准发力、转型升级，才能跟上品质消费的脚步。”

消费市场的新风向，已经体现在数据上。

上半年，河北省服务消费增势稳健，服务业增加值比上年同期加快0.7个百分点，占地区生产总值的比重同比提高1.4个百分点。

数据的背后，是河北省各地追“新”赶“潮”，不断拓展细分市场新蓝海。

体育消费超火热。2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛(第一阶段)，观众入场总人数为38793人，带动直接消费近6000万元;中国马术场地障碍冠军杯赛(邯郸站)，吸引观众达13万人次，带动消费超1.42亿元……多样化赛事好戏连台，带动体育消费节节攀升。

文化消费受欢迎。入夏以来，音乐节、演唱会、漫展等成为年轻消费者的“心头好”，他们为热爱买单、为快乐投入，释放出文化消费的巨大潜力。

健康消费成新宠。邢台市推出了“中医夜市”活动，人们可以体验把脉、推拿，还可以品尝养生茶饮，传统养生智慧与现代消费需求碰撞出别样火花。

需求牵引供给，供给创造需求。供需两侧同步发力，开辟消费市场更广阔的空间。而这片不断生长的空间里，正孕育着河北消费市场动能澎湃的未来。(河北日报记者 冯 阳)