春夏之际，换季购物需求为家居生活用品带来重要的销售机遇。为了满足平台用户消费需求，助力品牌商家经营增长，快手电商个护日百行业携手商业化大快消业务中心于4月16日至30日联合推出“春日家年华”主题营销活动。

此次活动将打造快手生态内的家居生活用品趋势风向热点，从官方趋势发布、热点话题策划、创意商品供给、搜索流量承接、品牌商家运营等多维度出发，助力相关行业品牌商家在活动中实现生意增长。

发布六大居家消费趋势，引领品质生活新潮流

活动前夕，平台基于快手站内搜索、内容及电商消费等信息源分析，总结出六大居家消费新潮流，分别是厨房艺术家、清新守护家、全能生活家、收纳哲学家、柔护焕新家、资深睡眠家。

趋势一：厨房艺术家 · 烹饪与清洁的仪式感

平台数据显示，家庭烹饪器具呈现精细化消费特征，烹饪用具、烘焙DIY工具及厨具配件订单量稳步提升，疙瘩汤、凉虾专用漏勺等“厨房神器”走红，用户对烹饪的趣味性和专业性有了更高要求。此外，清洁工具成为家居生活场景的刚需，2024年，锅底清洁剂订单量同比增长552%，不锈钢清洁剂订单量同比增长141%，诸如油污净、除垢剂等商品实现爆卖。

趋势二：清新守护家 · 24小时守护洁净结界

用户对家务工具的需求正在向“省力高效”进化。2024年，免手洗懒人拖把、管道疏通剂的订单量同比分别增长43%和50%。从环境清洁到气味管理，用户对“清新感”的需求全面升级，室内除臭/芳香用品的订单量同比增长94%，马桶泡腾片、冰箱除臭剂成爆款，“看不见的洁净体验”成为新刚需。

趋势三：全能生活家 · 与自然隐患攻防战

春夏之交，气温多变，雨水较多，蚊虫等病媒生物活动活跃。2024年平台数据显示，伴随雨季来临，“未雨绸缪”成消费关键词，伞/雨具/防雨/防潮用品订单量同比增长493%，8骨晴雨伞、防潮神器热卖。与此同时，驱虫“黑科技”产品开始走红，驱蚊香套装订单量同比增长360%，植物成分防虫产品受到追捧。

趋势四：收纳哲学家 · 空间管理的智慧

在“断舍离”的生活哲学之外，“巧收纳”逐渐成为新的流行生活方式，各种家居“收纳神器”需求高涨。2024年数据显示，平台收纳篮、收纳盒的订单量同比分别增长602%和373%。诸如百升储物箱、客厅折叠收纳柜、多层收纳小推车等场景化需求产品，精准解决了“衣物无处安放”、“图书玩具乱堆”等家庭收纳痛点。

趋势五：柔护焕新家 · 衣物的温柔革命

从洗衣到晾晒，家庭清洁从细节处体现消费者的品质追求。2024年，平台活氧泡泡爆炸盐订单量同比增长339%，内衣洗衣液订单量同比增长301%，除螨洗衣液、衣物柔顺剂受到追捧，“分类洗护”理念深入人心。此外，阳台变身“晾晒美学空间”，晾晒工具进一步升级，实用与颜值缺一不可，多夹子晾衣架订单量同比增长85%。

趋势六：资深睡眠家 · 仪式与舒适双重体验

精致睡眠装备正在重构夜晚的意义——睡得好，才是真养生。快手用户消费数据显示，2024年，家居香薰产品订单量同比增长207%，藏香、古法线香、艾草防蚊香薰成爆款；为用户带来舒适睡眠体验的冰丝席、亲肤棉三件套、云朵被也获得显著销售增长。

以上六大消费趋势不仅体现了快手用户对品质生活的追求，更折射出“家”在当代人心中的全新定义——既是烟火气的容器，亦是生活美学的载体。与此同时，快手特色的家居生活消费趋势，也为品牌商家的经营提供了新灵感、新思路。

热点话题营销+多元流量激励，助力商家全域生意爆发

此次“春日家年华”活动涵盖生活日用品、厨具用具、家庭收纳、家清、家纺等多个品类。平台将通过#春日家年华 、#创意家居用品大赏站内热点话题、优质内容传播、搜索优化、达人专场等多元玩法，为用户提供新颖的内容体验及丰富的产品选择。

活动期间，用户在快手搜索“春日家年华”等关键词，即可关注更多品类好商品，开启春日居家生活的消费狂欢。

好的产品是吸引用户的关键，平台将重点引导商家提报具有新功能、新设计、新材质特征的创意家居好物；同时为商家加码站内源源不断的流量活水，从亿级优质运营资源曝光、搜索心智全链路打通，到商家运营资源激励提效，助力商家实现生意转化。

与此同时，活动将通过设置“春日家年华”热点话题词及主题搜索词，借助站内多种资源，引导用户主动搜索，促进用户从内容场景到货架场景，快速发现优质心动好物。

此外，本次活动还设置了丰富的商家激励，包含话题内容快币流量激励、商业化产品流量扶持激励、电商优质商家B补激励、平台诸多黄金资源位曝光支持等多重扶持，更好地帮助商家撬动生意增长。