2025年中文播客迎来商业化热潮，头部主播月入数十万，品牌广告密集投放，但多数创作者仍深陷变现困境。
爱马仕、香奈儿、Prada、奔驰等奢侈品牌出现在独立播客平台开屏广告中，尽管该平台月活不足千万，体量仅为抖音的0.01%，但高端品牌纷纷布局，预示播客商业价值被重新评估。
播客主当当在试水前100期节目时即实现超30万成交，模式跑通后月成交额一度突破15万元。罗永浩入局后称“*天就赚到钱”，中腰部作者也传出“年涨粉速度接近过去5年一半”“月入数十万”的消息。
平台竞争加剧，抖音、B站、小红书发力视频播客；视频号、快手和百度则聚焦音频播客，与喜马拉雅等传统平台形成正面交锋，赛道整体呈现火热态势。
然而繁荣背后暗藏危机。拥有50万+订阅量的顶流播客《不合时宜》今年4月被曝拖欠实习生工资，负责人回应称全年盈利仅13万元。
数据显示，国内全职从事播客创作的作者约占20%，核心原因在于收入难以维持生计。播客一面被视为新大陆，另一面则成为“甜蜜陷阱”。
当当在制作第10期“搞钱搞流量”播客时，尚未运营，仅上传企业内训录音，频道订阅仅几十人，单期播放量十余次，却因内容干货十足吸引铁杆听众，一名听众直接转账6000元购买课程，令她意识到播客受众的高含金量。
夫妻聊天播客“自然选择”主理人李诺指出，当前播客听众多为高学历、高消费、高线城市的“精英”，与早年小红书用户高度重合。随着短视频平台内容趋于同质化和情绪泛滥，真实分享减少，广告泛滥，部分用户转向播客寻求深度内容。
李诺表示，播客帮助其高效利用碎片化时间，在通勤两小时中获取知识。而播客主VE发现，许多中年人因生活压力“被迫”收听播客，尤其是涉及“搞钱”类内容，以缓解焦虑。
“现在除了杀人放火鬼故事，最火的就是跟‘搞钱’有关的内容了。”VE认为，沉重的生活压力正催生“知识饥民”，他们愿意为提升专业知识和工作效率的内容付费。
2025年底全国播客用户数预计将突破1.7亿。据小宇宙报告，2024年平台新增4.6万个播客节目；益普索《2025年播客行业报告》显示，61%受访主播在2024年实现收入增长，44%品牌方增加投放支出。
但VE干了四年播客，总收入为零。作为无房贷车贷的北京土著，他曾计划辞职全职投入，却被家人反问“你挣钱了吗？”“预计多久能挣钱？”，无法回答。
他每日投入两三小时进行策划、写稿、录制、剪辑，尤其罪案类节目需消化上万字资料。虽有日化品牌联系合作，但因缺乏统一报价体系，双方对价位认知模糊。
品牌方拒绝“一口价”，仅愿以抽佣形式合作，且只寄送一瓶洗发水供两人试用。最终口播推广后成交仅1单，为朋友友情支持，实际收益为零。
广告从业者小宇表示，播客“商业化元年”年年喊，却始终未真正到来。短视频平台有美颜工具降低门槛，而播客缺乏“声音滤镜”，大白嗓难获听众青睐。
播客依赖深度对谈、人声亲密感和听众专注，决定了其既是品牌营销阵地，也是高风险“赌局”。一旦内容不走心，易遭反噬，要求创作者持续输出高质量内容，并在广告结合上精心定制，而非简单口播。
但定制成本高、流程复杂，加之小宇宙等内容去中心化平台流量波动剧烈，同一创作者节目收听量可能从几万骤降至几千，导致广告投放回报不稳定。
许多投放人员因此避开播客，转向短视频和图文，因其见效快、易交差。传统音频平台用户多为爽文小说听众，广告反馈常为机器人流量，进一步削弱品牌信心。
CPA中文播客社区报告显示，2024年55%播客创作者接到过商单，但平均每年仅4.5单，大量小播客主长期未能开单。
读书类播客主Tim四年来靠爱发电，未懊恼于无收入。他曾因误读历史细节被听众指出错误，“摊丁入亩时间不对，康熙末年就试点了”，并收到“听了半小时全是‘我认为’，干货呢？”的批评。
尽管受挫，Tim仍视播客为精神乌托邦，在与嘉宾和听众的思想碰撞中获得启发，记录自身成长轨迹。
VE曾因将“阿房宫”的“房”误读为fáng，遭听众激烈批评并发布社交平台“避雷”。解释未果后拉黑对方，引发更大舆论风暴，最终深夜道歉，“管人家叫姐，求她删帖”。
他表示，播客听众是互联网最严格的群体，创作者需高强度输出与高密度输入并存。
小宇指出，播客本质是“上位竞争”。个人创作者难敌自带流量的罗永浩、“真还传”剧本及创业大佬组成的访谈资源，注意力被头部虹吸。
平台推荐榜长期由少数熟悉面孔霸榜，头部效应固化，中腰部涌入进一步挤压普通创作者生存空间。
但存在新趋势：同一播客节目中，视频播放量占比达80%至90%，远超纯音频。小宇分析，欧美音频流行因开车通勤普遍，国内通勤以地铁公交为主，视频更提神醒脑。
视频播客不依赖强视觉剪辑，争议性较低，给予新手机会。当当强调：“不是播客不赚钱，是你的内容不挣钱。”
她认为搞钱类播客比读书、情感类更易变现，不应局限于广告，而应直接面向用户解决问题。她推出高价私教服务，单价5200元，通过一对一诊断性格短板与方法误区，广受欢迎。
“名和利，只要你真想要，总有一项能拿到手。”当当表示，“关键是，别等”。
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