WTT常规挑战赛太原站、2025年亚洲杯飞碟射击比赛、2025中国网球巡回赛太原公开赛、全国职业围棋公开赛……今年以来，一系列国际顶级赛事陆续登陆山西。山西以培育品牌赛事为引擎，以构建“省、市、县”三级联动体系为支撑，正以前所未有的广度与深度，点燃全民参与热情，释放赛事经济的澎湃活力。

　　品牌赛事“燃”起来

　　“好！”声落靶飞！6月初，在临汾市举办的2025年亚洲杯飞碟射击赛场上，来自亚洲15个国家和地区的顶尖射手正上演速度与精度的对决。场边观众紧绷的神经瞬间松弛，欢呼声浪席卷赛场。

　　培育具有广泛影响力和持久生命力的品牌赛事，是山西体育强省战略的关键落子。WTT常规挑战赛太原站、中国龙舟公开赛（山西·太原站）、全国U18射击锦标赛（飞碟项目）、全国跆拳道锦标系列赛、全国U20国际式摔跤锦标赛……近年来，山西持续深化与国家体育总局及全国性单项体育协会的战略对接，主动出击，积极承接，成功将一系列高水平、高规格赛事引入三晋大地。

　　在省级层面积极引进高端赛事的同时，山西更注重激发内生动力，支持各地依托文化底蕴，培育彰显城市内涵特质的自主品牌赛事。晋城市以“棋源太行 康养晋城”为引领打造职业围棋公开赛品牌，吸引数百名职业棋手竞逐，让围棋文化成为城市闪亮名片；太原国际马拉松赛历经多年深耕，已成为国内知名“双金”赛事和城市重要IP；大同依托古长城边塞文化，培育古长城公路自行车公开赛，让选手在骑行中穿越历史烽烟。

　　社区运动会火热开赛，左邻右舍在趣味竞技中增进情谊；乡村足球赛在田间地头点燃激情，成为新时代乡村活力的生动写照……省级赛事发挥引领和辐射作用；市级赛事突出特色，打造城市名片；县级赛事则深深扎根基层，聚焦“身边的赛事”，让全民健身触手可及。

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　　从乒乓球赛到马拉松、从龙舟赛到自行车赛、从越野赛到青年足球邀请赛，一项项精彩体育活动，让更多人在家门口就能感受到体育竞技之美，不仅推动了全民健身深入开展，也提高了城市的知名度、美誉度。赛事体系的构建如同编织一张大网，既要纲举目张，引进顶级赛事提升影响力，也要密而不漏，培育特色品牌，激活基层活力。这张网织得越密实，全民参与的根基就越牢固，体育赋能发展的动能就越强劲。

　　赛事经济“热”起来

　　6月9日至15日，2025中国网球巡回赛太原公开赛在太原举行。为进一步展示锦绣太原浓厚的历史底蕴和现代城市魅力，赛事期间，参赛运动员、裁判员可以免费参观太原多项文旅景点，包括5A级景区晋祠天龙山等。

　　体育赛事是激活城市活力、促进消费升级的重要引擎。山西大力推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，将赛事场景从传统的封闭场馆，拓展至充满烟火气的城市公共空间与如诗如画的山水之间；拓展赛事消费场景，实现“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”，赛事即景点，比赛即旅游。体育旅游消费市场增长显著，2024年全省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。

　　在太原，国际马拉松赛期间推出的“赛事护照”成为爆款。参赛者持“护照”可享受晋祠、蒙山大佛等著名景点折扣门票，品尝郝刚刚羊杂割、清和元头脑等非遗美食，甚至在柳巷商圈购物享特别优惠。一位来自广州的跑友王先生兴奋地说：“来太原跑马，顺便把晋商文化、太原美食体验了个遍，拿着‘护照’特别方便，感觉超值！”

　　大同古长城公路自行车公开赛巧妙地将赛道设置于古长城沿线，选手在奋力骑行中，雄伟的边塞风光尽收眼底。赛后，组织方安排车手及家属游览云冈石窟、悬空寺，品尝大同刀削面、凉粉，观看《天下大同》实景演出，将体育竞技与文化遗产深度结合，让“骑行+文旅”套餐备受青睐。

　　山西各地通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发挥赛事价值、释放赛事效益，以赛事“流量”激活消费“增量”，以体育魅力赋能城市发展。

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　　赛事“进景区、进街区、进商圈”的核心，在于打破物理与心理的界限。当比赛走出体育馆，融入市井烟火与山水画卷，它就从一个孤立事件变成了一个沉浸式消费场景的触发器。体育的“聚光灯效应”照亮了周边丰富的文旅资源，形成了强大的消费磁力场。

　　赛事+“融”起来

　　赛事落幕，精彩延续。如何深挖赛事IP的“长尾效应”，延伸产业链条，将“流量”转化为可持续发展的“留量”，是点燃赛事经济持久活力的关键。山西正着力做好“赛事后半篇文章”，燃动经济新引擎。

　　延伸产业链，深挖赛事IP价值。打造体育文化集市，开发具有山西特色和赛事标识的文创产品、运动装备、纪念品等衍生品。在太原WTT赛事期间，同步举办“乒乓嘉年华”集市，售卖限量版赛事周边、山西特色文创、特色手工艺品等，延长消费链条。开发特色赛事衍生品。鼓励围绕品牌赛事IP，设计开发具有收藏价值、实用功能和文化内涵的衍生品。如晋城围棋公开赛的“棋源”主题高端棋具、文化衫；大同古长城公路自行车公开赛的定制骑行装备、古长城微缩模型等，让赛事记忆与文化符号得以延续。

　　“赛事+”多元融合。不断丰富体育消费供给，推进“体育+教育”“体育+文旅”“体育+康养”“体育+医疗”等业态融合发展，拓展“赛事+”的延伸辐射效应，通过“体育牵引、文化赋能、旅游带动”的融合模式，赛事经济有效激活内需市场，促进消费扩容提质。它不仅能直接带动住宿、餐饮、交通、零售等传统消费，更能提升城市品牌形象、改善营商环境、吸引人才和投资，为资源型地区转型升级和城市高质量发展注入澎湃的绿色新动能。“赛事+”正加速成为山西培育发展新优势、塑造竞争新高地的战略支点。

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　　赛事经济的精髓在于“后半篇文章”。将赛事视为强大的IP引擎，就能撬动“体育+”的无限可能。以举办重大体育赛事为契机，以赛引流、以赛聚人、以赛促旅、以赛招商，积极挖掘体育赛事消费潜力，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，赛事经济必将成为产业融合发展新赛道、城市形象传播的新引擎。

　　纸上生花工作室出品

　　责编：兰虹

　　文字：刘聪

　　技术：张卫伟

　　(责编：李琳、温文)