封面新闻记者 李雪丹 郭可欣 张福超 张旋

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打造沉浸式瑜伽体验新空间 MAIA ACTIVE入驻成都IFS

近日，专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE玛伊娅（以下简称 MAIA ACTIVE）Yoga Studio概念店于成都IFS国际金融中心开启，以创新设计理念为MAIA Girls呈现集专业瑜伽装备、习练空间与生活方式社交于一体的多维体验场域。

此次新店以322㎡大空间亮相成都IFS，分区设计精心营造沉浸式的体验环境。门店内不仅陈列全系列产品，满足瑜伽爱好者在不同场景下的多元需求，更特别设置专业瑜伽习练区，为MAIA Fun Club提供专属场地。在此，MAIA Girls不仅能选购心仪装备，更能与热爱瑜伽的活力女孩们一起，在MAIA PRO的带领下参与主题课程与派对，共同探索身心联结的瑜伽生活方式，感受超越运动的社群归属感。

MAIA ACTIVE更于店内限时开放“瑜伽麻将馆”，巧妙融合成都本地文化与品牌基因，以专业瑜伽课程与多样趣味互动游戏，碰撞出别具一格的瑜伽新体验。期待与 MAIA Girls一同在流动的体式中感知身心合一的能量，于妙趣互动中收获真切的情感共鸣。

成都IFS Yoga Studio概念店的启幕，标志着MAIA ACTIVE在体验式零售战略的进一步深化。品牌致力于超越传统购物模式，打造融合产品、社群与空间文化的独特门店。MAIA ACTIVE将依托Yoga Studio、Yoga Gallery、Her Closet、Leggings LAB等创新概念店型，为MAIA Girls提供全方位沉浸式购物体验，持续引领运动零售新浪潮。

点评：

运动零售的体验革命与女性社群经济崛起

MAIA ACTIVE的Yoga Studio概念店，不仅是一次门店形态的创新，更是运动零售行业向“体验社交”的转型。其通过空间设计、文化融合与社群运营的三重突破，重新定义了女性运动消费的价值逻辑。传统运动品牌门店的核心功能是商品陈列与销售，而该店将“瑜伽习练区”“麻将主题互动”与零售场景结合，构建了一个沉浸式的生活方式场域，这种设计模糊了消费与体验的边界。当代女性消费者对运动的需求已从“塑形”升级为“社交认同”，品牌通过线下活动持续运营用户关系，既能提升复购率，又能收集精准需求反馈。

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成都首座“熊猫痛楼”亮相王府井百货

7月5日至20日，成都王府井百货联合四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟打造成都首座“熊猫痛楼”主题活动。

走进王府井百货，抬头就能邂逅今夏最震撼的视觉盛宴，一只4米高的巨型熊猫气模正悠闲地坐在秋千上，悬浮于挑空中庭。在王府井1楼中庭和总府路沿街呈现的“胖哒熊猫市集”将变身熊猫文创爱好者的淘宝天堂。这里汇聚了来自四川的20余家精品熊猫文创品牌。

即日起至8月4日，王府井熊猫主题观光巴士邀您开启治愈之旅！熊猫邮局梦幻联动、 主题巡游活动、公益讲座、熊猫一日店长等诸多玩趣互动，从早到晚嗨不停。

点评：

萌力即流量，文化IP重塑商业体验

王府井“熊猫痛楼”绝非简单美陈，它精准捕捉年轻群体对“治愈经济”与在地文化的双重渴望。巨型装置制造视觉奇观，瞬间引爆社交传播；限定市集与多元互动，构建了可持续的沉浸式消费场域。这启示商业空间：唯有将文化符号转化为可参与、可分享的体验，才能在同质化竞争中真正“萌”出重围。

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欧莱雅首届“有意思青年科技大Fun颂”美妆科技黑客松冠军出炉

近日，有意思青年“科技大FUN颂”暨欧莱雅集团首届美妆科技黑客松大赛在上海静安区“美创静界”皮肤健康管理创新中心收官。经过连续2天决赛的激烈角逐，最终风控战队凭借在风险控制领域的创新，脱颖而出一举夺魁。赛后，欧莱雅中国与大宁集团美创静界还举行了签约仪式，共同推动青年赋能生态圈的建设。

本届美妆科技黑客松大赛面向AI创新人才，以“美好科技”为理念，聚焦时下最热的人工智能，共开辟了“创智体验家”“内容鉴查官”“数据解构师”“风控守护神”四大赛道，邀请学生们结合真实的商业应用场景打造真实可测的AI Agent。自开放招募以来，共收到包含C9（中国顶尖高校联盟）在内的97所世界各地重点院校，共136份作品。经层层选拔，有14支战队晋级决赛。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚向获奖战队表达了热烈的祝贺。他表示：“早在2018年，我们就开启了美妆科技转型，并以科技赋能，更好地为每个人创造独一无二的美。‘科技大Fun颂’，正产生于欧莱雅与创新、青年和美碰撞出的精彩化学反应。我们希望与合作伙伴们共同打造开放式平台，赋能年轻一代，用科技创新的力量进一步激活美的经济社会影响力，共创未来之美”。

点评：

社群营销也要以创新为基因

对于美妆行业来说，欧莱雅集团举办的“科技大 FUN 颂”美妆科技黑客松大赛，无疑是一种创新之举，同时也是一场非常标准的社群营销案例，此次大赛吸引全球97所重点院校学生参与。这种以赛事为载体的形式，成功搭建起一个美妆与科技融合的交流平台，在年轻人群体中引发强烈关注，极大提升了欧莱雅在 Z 世代中的品牌知名度与好感度。

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凯德广场·金牛打造“赴山海户外大本营·理想生活季”，点燃成都户外运动热潮

近日，凯德广场・金牛与瑞典全能耐力运动品牌CRAFT首席联合共创，推出“赴山海户外大本营・理想生活季”系列活动，以专业运营力与创新场景打造，为西南户外运动市场注入全新活力。

活动依托成都丰富的山地资源和浓厚的运动氛围，通过多方资源整合打造出独具特色的城市户外体验。此举为CRAFT品牌亮相中国后首进西南的重磅动作，以其专业的北欧设计运动装备为活动提供强力支持。同时，成都文旅、甘孜文旅、彭州文旅等官方资源的加持，使活动更具专业性和影响力。凯德广场·金牛凭借其城西门户的地理优势，成功塑造了“城市户外大本营”的鲜明形象。

本次赛事阵容规模庞大，不仅有ITRA 越野跑表现分 931 亚洲第一的蒙光富先生、2025 泰国亚马逊 ByUTMB100 英里冠军郑钧月小姐等明星选手的加入，为活动注入专业竞技魅力；同时，凯德广场·金牛也联合Ace Women 硬核女人、Girls in CD、壹三五训练营三大户外俱乐部的招募合作超过200位运动达人，进一步扩大活动辐射范围，打破传统赛事的专业壁垒，形成聚焦户外爱好者社群的沉浸式体验场景。

当安逸生活遇上硬核越野，一场关于户外运动与城市生活的深度对话正在成都上演。

点评：

从购物中心到户外大本营！看成都商业如何玩转场景革命

此次“赴山海户外大本营”活动创新性地将商业空间与户外运动相结合，通过专业赛事与大众参与的多元形式，成功激活城市户外生活方式。项目精准把握成都“户外热”消费趋势，整合CRAFT品牌、文旅资源及运动社群，打造沉浸式越野体验场景，既满足了都市人群对户外运动的向往，又强化了项目“城市户外大本营”的差异化定位。这种“商业+运动+社交”的创新模式，不仅提升了商业空间活力，更探索了城市商业体与生活方式深度融合的新路径，为行业提供了可借鉴的运营思路。

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破次元壁！成都群光×魔幻二次元打造春熙路动漫新地标

近日，春熙路成都群光广场与魔幻二次元联合打造的成都动漫IP基地亮相，成为成都市中心“吃谷”新地标，趣玩好去处。该项目以热门动漫IP为核心，集结14家特色主题店铺，涵盖手办潮玩、卡牌对战、主题餐饮、沉浸式阅读等多元业态，为二次元爱好者打造一站式体验空间。

基地内亮点纷呈：1楼GIGI FOXGOODS汇集初音未来、火影忍者等经典IP及最新爆款手办；2楼设有香蕉夫主题餐厅、漫豚书屋等特色店铺；B1层更打造了《CLANNAD》限时主题餐厅、600+扭蛋机组成的“扭蛋墙”等互动空间。国漫爱好者可在“三千界GOODS”专区选购《魔道祖师》《原神》等热门IP周边，韩娱粉丝也能在奈町找到心仪的应援商品。

项目特别设置化妆间、换装区等沉浸式体验空间，并推出特色主题餐饮。开业活动期间，“打卡吃谷”新地标可以赢取惊喜礼物。未来，春熙路成都群光广场与魔幻二次元还将持续举办漫展、签售会等主题活动，打造二次元文化交流平台。

点评：

老牌百货玩转二次元！成都群光广场跨界打造动漫IP基地引热议

老牌百货群光广场此次跨界二次元，是传统商业的积极求变。这种大胆尝试值得肯定，但也面临挑战：既要保持百货品质，又要真正融入二次元文化。能否持续吸引年轻客群，关键看后续运营能否深耕圈层特性。这次转型为行业提供了新思路，其成效值得持续关注。

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