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全球智能手机出货结束六连增,传音和OPPO挤进前五

2025-07-25 23:43810kongyu

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7月15日,市场调研机构Canalys发布的最新数据显示,2025年第二季度,全球智能手机市场同比下滑1%,这是该行业连续六个季度以来的首次下跌。

这家机构认为,尽管出货量小幅下降,但这反映出各大厂商在消费者情绪谨慎,全球宏观经济环境不确定性的背景下,整体表现依旧稳定。

三星在本季度成功守住了市场领先地位,凭借其Galaxy A系列,占据了19%的市场份额。苹果位列第二,占比16%。小米本季度表现稳定,占据15%的市场份额。传音和OPPO分别以9%的市场份额跻身前五。

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Canalys高级分析师Runar Bjørhovde表示:“尽管由于疫情期间设备的更换潮逐渐消退,以及消费者需求持续疲软,导致第二季度市场出现放缓,但大多数厂商仍展现出稳定和韧性。厂商正积极在运营效率优化与战术性成果之间实现规模化协同。虽然许多厂商在第二季度抱有更高的增长预期,但为避免库存积压,不得不下调生产目标。”

“美国市场是一个例外,由于特朗普政府关税政策及其时间表存在重大不确定性,苹果、三星和摩托罗拉(联想)等厂商维持了较高的库存水平,并在整个季度内提前大量备货。这些都是应对复杂地缘政治和监管环境所需的重要运营策略。”他说道。

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Canalys智能手机研究负责人刘艺璇(Amber Liu)表示:“尽管2025年开局较为缓慢,但各大厂商如今已做好充分准备,应对这一预计整体持平的年份。预计许多在2025年上半年推迟换机的消费者,将在年底的购物节和各类促销活动中进行购买。有效的定价策略和巧妙的促销手段仍是厂商取得成功的关键——正如华为和苹果在今年5月‘618’购物节期间所获得的积极反响所示。”

“近期的新品发布活动凸显了更轻薄的设计、生态系统创新和隐私保护等卖点,旨在吸引消费者升级设备。但在当前市场中,价格敏感型消费者依然是换机需求的主要驱动力。他们更倾向于以合理价格更换旧机。此外,目前渠道中的库存水平保持健康,也为新近发布机型的补货创造了有利条件,有望推动行业在下半年重回增长轨道。”她说道。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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