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华润万家“焕乡计划”:推动更多特色农产品走向全国市场
2025-07-29 14:21

今年以来,华润万家“百家基地建设”项目按季节节奏稳步推进,从春季的潜江小龙虾到夏季的蒙阴蜜桃,一个个特色农产品基地接连揭牌。7月中旬,陕西大荔冬枣和宁夏中卫硒砂瓜基地的相继授牌,标志着这一源头直采计划进入密集落地期。通过打造标准化生产基地、完善产销对接体系,华润万家正助力更多特色优质农产品走出田间,走向全国市场。

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(宁夏中卫硒砂瓜基地正式授牌)

产业赋能:源头直采带动特色农业发展

从4月的潜江小龙虾、东台西瓜,到6月的蒙阴蜜桃,再到7月的大荔冬枣和中卫硒砂瓜,华润万家的基地建设始终紧跟农产品上市节奏。在宁夏中卫硒砂瓜基地,独特的砂石覆田种植模式孕育出糖分充足、口感酥脆的优质瓜果;陕西大荔冬枣基地则依托黄河滩涂的沙壤资源,融合传统种植技艺与现代管理,培育出国家地理标志产品。

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这种源头直采模式不仅确保了产品新鲜度,更带动了产业升级。华润万家通过“百家基地建设”项目,已在全国完成40个生鲜基地授牌,下半年计划再加速新增,覆盖云南阳光玫瑰、重庆奉节脐橙等特色产区。值得一提的是,万家还通过供应链创新,与三明市农林发展集团等达成合作,引进休闲食品、调味品等新品类,进一步丰富产品供给。

消费升级:全渠道营销助力优质农产品出村进城

为了让更多时令优质农产品走进城市餐桌,华润万家打造了全方位的营销体系。在深圳、广州等重点城市门店,应季设立的乡村振兴商品专区成为展示窗口;数字化营销方面,蒙阴蜜桃通过抖音直播实现54万人次曝光;华润万家APP专区预售、社群推广等新渠道也取得显著成效,东台西瓜则通过APP预售模式快速打开市场。

质量管控方面,万家建立了严格的品控体系,实施果蔬100%农残快检,组织第三方进行多轮抽检,确保食品安全。

值得一提的是,近期华润万家举办的"乡遇万物"选品会吸引了300多家企业报名、90家企业参展,现场达成近半数的合作意向,并通过准入培训提升企业市场化能力。此外,"美好流动课堂"公益活动走进乡村小学,实物捐赠计划有序推进,展现了企业的社会责任担当。

华润万家相关负责人表示,未来将继续深化“焕乡计划”,通过产业合作、渠道创新、质量管控等举措,推动更多特色农产品走向全国市场,为乡村振兴注入持久动力。

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