1、头部产品持续买量，大厂仍在观望

从三款SLG小游戏的投放趋势，可以看出，今年上半年三款小游戏单日素材投放量均在千组以上，《无尽冬日》单日甚至能突破4万组素材。

与这三款小游戏相反的是，诸如《率土之滨》、《三国：谋定天下》、《三国兵临天下》等产品在买量方面，都显得较为保守，如《三国：谋定天下》单日投放量仅有个位数，其余两款产品投放量也在三位数的区间。

换句话说，在买量投放方面，目前的趋势是——大厂TOP产品越买越多，传统大厂虽然相继入局，但仍处于观望态度。

头部产品持续大量买量，带来了显著的效果。一方面，大量的素材投放提高了产品的曝光度，吸引了更多的潜在用户，使得用户数量快速增长。另一方面，通过持续的买量，头部产品能够巩固自己的市场份额，拉开与其他产品的差距。

而传统大厂处于观望态度，可能是对市场前景还存在一定的不确定性。虽然SLG小游戏市场增长迅速，但竞争也日益激烈，大厂们担心大规模投入后无法获得预期的回报。

2、有产品会投放非垂类素材

DataEye-ADX显示，包括《无尽冬日》、《三国：冰河时代》以及《三国兵临天下》在内的产品在素材创意方面，都会投放一定量非垂类SLG素材。

如《三国：冰河时代》会投放工厂类素材。

《三国兵临天下》则会投放部分农场类素材。

关于工厂/农场类素材的吸睛能力，DataEye研究院曾在一文中有过阐述。

具体而言， 这类游戏精准地抓住了玩家对于解压和休闲的需求。在游戏中，玩家可以模拟工厂的生产流程或者农场的经营管理，通过伐木、种植、养殖等一系列简单而有趣的操作，赚取游戏金币。这些操作不仅直观易懂，而且能够让玩家在游戏过程中感受到一种掌控和收获的快感，从而达到解压的目的。

这些非垂类素材取得了不错的效果。工厂类和农场类素材以其轻松、休闲的风格，吸引了大量非 SLG 核心玩家的关注。很多玩家可能最初是被这些素材吸引进入游戏，然后逐渐接触并喜欢上游戏中的SLG玩法，从而为产品带来了新的用户增长。

三、TOP产品已无“原生”SLG新游，融合类或是突围方式

从目前小游戏榜单可以看出，SLG小游戏赛道已经进入了相对固化的阶段。基本都是由三款产品占据榜单前列，后来者并非没有尝试，包括三七自研的《霸业》、代理的《三国兵临天下》，乃至网易《率土之滨》，B站《三国：谋定天下》都尝试过冲击榜单，但始终未能撼动前三产品的地位。

这其中有多重因素的存在，最直接的原因就是，三款TOP级产品在玩法、素材创意、用户运营等方面都是以适应小游戏用户为核心。相反，后来者多数是以传统SLG的思维进行研发、运营，典型的就是网易、B站两款产品，仅仅是将老产品进行小游戏化处理。

此外，前三产品已经积累了较高的用户粘性。长期以来，这些产品通过不断优化玩法和服务，赢得了玩家的信任和喜爱，玩家们在游戏中投入了大量的时间和精力，形成了稳定的社交圈子，不太愿意轻易更换游戏。

而且，这些产品在市场上已经建立了较强的品牌影响力，新玩家在选择游戏时，更倾向于选择知名度高、口碑好的产品，这也给后来者带来了很大的挑战。

基于这一现象，DataEye研究院认为，后来者以纯正SLG切入小游戏赛道，成功率相对较低，要在《无尽冬日》、《三国：冰河时代》中争夺用户，除非在玩法、买量侧有一定的突破，否则难度颇高。

相反，以融合类SLG切入赛道，机会点颇多——

一方面，从上述榜单可以看出，融合类SLG的下限较高，既可以避开由《无尽冬日》、《三国：冰河时代》占据的赛道，也可以通过SLG后期的回报率保证LTV。

另一方面，融合类SLG可以通过多题材、多玩法的特性，来汲取到更多泛用户群体。如除了SLG之外，会加入塔防、模拟经营、卡牌等玩法，是可以有效提升产品的用户抓取率。

综合来看，过去SLG高门槛、强策略、重肝氪的固有属性，在小游戏端口被极大程度的弱化，但在此之外，SLG小游戏仍保留了过去SLG游戏付费能力强、消费频次高、粘性强等特征。这是SLG小游戏近期热度不断的重要因素。

然而，随着竞争的不断加剧，当下SLG小游戏赛道仍面临着多重挑战：一来，产品固化，头部产品持续占据榜单前列，后来者难以突破；二来，内容创新乏力，导致产品同质化严重；三来，头部产品持续高额度、大手笔买量，导致用户获取成本不断攀升。

结合上述内容，DataEye研究院认为，将SLG核心机制与多元玩法进行高度融合，塑造出既有休闲娱乐，又有内容深度的产品形态，或许是未来各个厂商入局SLG小游戏赛道的关键所在。

但新机会背后也存有两难困境：主要是创新融合新品难跑出，中小厂不愿冒险更愿意抄like。而大厂则更愿意走保险、验证过的（卡牌、模拟经营、塔防）去融。故而，虽然融合SLG存在机会，但却是少有人愿意冒险的机会。