曾经的网红生态，直播带货是主流变现方式；如今，一些网红却因不当行为被封禁，被迫另谋出路。

电商直播爆发的几年间，大量网红涌入，借助流量迅速积累财富。但随着监管趋严，部分网红因违规被封禁，被迫退出主流平台。

面对封禁结果，部分网红选择彻底隐退；部分则更换身份与人设，继续活跃于网络；还有部分将目光转向线下，开辟新的商业路径。

在这一趋势中，一些曾被封禁的网红通过线下活动重新获取流量与收益。

1、从“俄罗斯娜娜”到“那艺娜”：抽象文化造就新顶流

一名农村妇女通过网络包装，成为备受关注的网红歌手，这正是那艺娜的经历。

她最初以“俄罗斯娜娜”身份，在抖音上假唱对口型视频，收获近两百万粉丝。但随后因售卖虚假进口商品，被央视网点名并封禁账号。

账号被封后，她以本名“那艺娜”重新注册账号，凭借一首《爱如火》以及网络PK再度走红，并开启全国巡演。

她的线下演出受欢迎，并非因专业唱功，而是因假唱、进错拍、土味打扮及造梗能力。观众喊出“退票”口号，帮助她踩准节奏，这种互动成为其演出特色。

她被网友称为“前苏联的遗珠、帝国最后的玫瑰、最美的钢铁夜莺”，其“不专业、反精致”的风格，契合部分年轻人的审美。

那艺娜的演唱会门票价格在99元至666元之间，观众接受度高。不少网友表示，仅花99元即可获得集体狂欢体验，释放压力，具有性价比。

除线下演出外，那艺娜也获得商业价值，包括好望水品牌代言，并登上时尚杂志封面，成为网红圈的新晋顶流。

她曾被封禁的经历似乎被淡化，通过身份转变，成功重塑个人品牌。

2、郭老师：从网络封禁到奶茶店开业

郭老师以搞笑风格积累七百多万粉丝，曾因低俗内容被平台封禁。

她在2019年因吃猕猴桃及使用四字成语回怼网友视频爆火，视频中无美颜、表情浮夸、语言密集，展现独特风格。

随着内容尺度扩大，她开始扮演丑角、展示低俗行为，包括辱骂连线主播、展示异味物品、上演家暴剧情等，最终账号被封。

部分粉丝认为其行为未达封禁程度，并称其为“治愈抑郁症的快乐源泉”。其网络用语如“集美们”、“夺笋呐”、“这不合适吧”等仍广泛传播。

沉寂近五年后，郭老师开设奶茶店“郭子的茶”，开业当天即引发粉丝排队支持，队伍长达五六小时。

开业次日，郭老师现身门店，与粉丝互动并鞠躬致谢，场面感人。有网友称其为“甄嬛回归”，并为其制作古装P图。

因粉丝热情，奶茶店尚未营业即收到大量好评，导致美团店铺被平台判定违反评价管理规定。

尽管奶茶店人气旺盛，但其可持续性仍需观察。除饮品销售外，店内也售卖与郭老师相关的周边产品。

3、劣迹网红能否复出引争议

那艺娜与郭老师代表了部分网红的转型路径，她们通过抽象文化获得情绪价值，并将流量导向线下。

两位网红均被描述为具备释放压力的能力，被部分网友称为“治愈抑郁症的源泉”。对于高压下的年轻人而言，这种情绪释放具有吸引力。

尽管她们在平台上曾被封禁，但通过线下活动仍能获得关注与收益。然而，这种复出路径并非所有被封禁网红都能复制。

例如，小杨哥与东北雨姐被封禁后，虽尝试推出新APP或线下公益活动，但流量明显下滑。部分网友呼吁抵制其复出。

小杨哥与东北雨姐曾被国家相关部门点名，明确要求“查办三只羊、东北雨姐等电商直播领域重大案件”。

东北雨姐抖音账号计划于2025年10月解封，但其能否恢复直播仍取决于整改结果与公众接受程度。

部分劣迹网红通过口碑修复与粉丝支持，试探复出边界；另一些则刚露头即被平台封杀，如秀才曾尝试在抖音快手“借壳复出”，但账号再次被封。

平台持续加强对劣迹网红的监管，但网络环境复杂，仍存在疏漏。平台需承担社会责任，维护健康的网络生态。

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