拼多多调整商品自动跟价 李佳琦入局自有品牌丨一周电商大事

所有商品自动跟价？拼多多在调整；李佳琦入局自有品牌；薇娅夫妇更换短剧赛道；视频号诞生千万场观达人直播间。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 天猫618：365个品牌成交破亿，88VIP会员规模创历史新高

天猫发布618战报，数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。主打好货好价的淘宝百亿补贴，成交金额同比增长550%。中小商家订单大涨，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%。淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。

2 钉钉启动出海战略 已服务数百家中资企业出海场景

钉钉近期已经将出海明确定义为战略级项目，内部包括产研、解决方案、销售、市场在内的数个部门，已经抽调人选组成混编团队。据了解，钉钉此前就已经有小规模的试水出海领域，服务了包括晶科能源、天合光能、阳光电源等数百家有出海业务的中资企业，如今是正式将出海方向确定为战略级项目。

就上述消息向钉钉求证，钉钉官方表示：有相关布局，目前主要是为了服务现有客户的出海需求。

字节跳动

1 抖音618销量榜单：服饰第一啄木鸟 美妆第一韩束

日前，抖音旗下巨量引擎大众消费业务中心公布五大行业战报。

· 服饰行业发力迅猛。啄木鳥、海澜之家、爱依服等品牌荣获服饰行业销量榜TOP3。

· 美妆行业，上美集团韩束稳居美妆行业销量榜单&人气榜双榜单TOP1，国产品牌迪仕艾普超越珀莱雅和赫莲娜，跃居销量榜TOP2。

· 数码行业，荣耀、华为、苹果、小米、vivo、OPPO、一加等多个品牌荣登今年618好物节数码品牌销量榜TOP10榜单。

· 日化行业，清洁剂品牌沫檬跃居销量榜TOP1，心相印和维达分别占据TOP2和TOP3地位。

· 美妆行业，袋鼠妈妈冲至母婴行业销量榜TOP1，babycare、EMXEE/媛熙分别占据TOP2和TOP3地位。

2 抖音生活服务推出五大举措助力老字号焕新

在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，抖音生活服务宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。

腾讯

1 视频号测试品牌专区 品牌入驻减佣金奖流量

微信视频号正在测试优选联盟（选品中心）品牌专区。据知情者称，该专区早在去年春天就在视频号筹划之中，今年5月架构调整之后再度写进品牌商家权益，近期或将正式上线，届时以平台公告为准。

品牌专区，为近期视频号引入品牌商家激励政策的九项权益之一，其余包括入驻奖励、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、“品牌馆”专栏、搜索优先露出、品牌大促通道和入驻审核/治理侧支持。

优选联盟是视频号为商家与达人提供的货品撮合服务平台，2023年10月新增爆款商品榜，2024年5月新增四大推荐商品专区（高口碑、高销量、高佣金和低价商品专区）。今年，优选联盟新增本地生活类目。

2 视频号首个千万场观达人直播间诞生

6月18日，明星钟丽缇在视频号直播带货，创下视频号首个场观突破一千万达人带货直播间记录。6月18日11:00-24:00，钟丽缇直播间总热力值4.2亿，成为当天视频号明星带货榜单No.1。

据亿邦动力统计，进入钟丽缇直播间的品牌一共有9个，分别是飞科剃须刀、富安娜、MissWiss、自然堂、奶糖派、Moritek、自然堂、Curel珂润、林源春和Sisley希思黎等，挂车链接29个，预估销售额为710万-750万元之间。

3 腾讯“交易增长联盟”亮相 计划提升视频号分销收入比重

在腾讯广州闭门会议上，新业务“交易增长联盟”正式亮相。该业务由原腾讯的CPS分销升级而来，旨在迅速提升视频号分销的收入比重。

此前，一些视频号账号如果介入分销，虽然在搭建的小程序上架商品，但还需用户点击并跳到另外的商家小程序完成购买。这会带来很大的用户流失，也不利于用户体验。“交易增长联盟”直接优化了这一服务，流量主的小程序可直接拉取商品页，并在自己的小程序上支持用户完成购物体验，降低了用户购买和转化门槛。

4 微信视频号暂停蝴蝶计划 7月将推升级版达人激励政策

微信视频号将于6月21日起暂停蝴蝶计划，已申请的达人不受影响，可继续冲刺激励任务。腾讯称，预计将于7月推出新的激励政策，进一步鼓励外站优势新达人加入视频号电商直播。

今年4月中旬，视频号开始实施“蝴蝶计划”，鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。按照月带货GMV和粉丝数，腾讯将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励，可用于视频和直播间推流。

快手

1 快手电商将于6月底开始切换数字化电子发票

快手电商平台将于6月底开始切换数字化电子发票，切换后快手电商只能给达人开具数字化电子发票，具体切换时间以系统配置为准。开票时间区间统一为结算时间，开票最小周期为“自然月”。达人可以在10号以后申请截止上月月底产生金额的发票，当月时产生的发票不支持申请当月申请。

2 快手可灵大模型再进化，图生视频及视频续写功能发布

快手视频生成大模型“可灵”再度进化，正式推出图生视频功能，支持将任意静态图像转化为生动的5s精彩视频，搭配创作者输入的不同文本，可生成多种多样的运动效果。可灵还同步发布了业内领先的视频续写功能，支持对已生成的视频一键续写和连续多次续写，单次可让视频延续约5秒，最长可生成约3分钟视频。

拼多多

1 拼多多“自动跟价”调整 开通后商家所有商品可被平台改价

亿邦独家获悉，拼多多日前调整了此前推出的“自动跟价”服务协议，进一步扩大对开通该功能商家的改价商品范围，新协议预计将于6月28日正式生效。

根据最新协议，平台可以对开通“自动跟价”功能商家的所有商品进行价格修改，而此前平台只能修改上述商家活动商品的活动价格。活动商品是指商家开通“自动跟价”功能时已参与或开通服务后参与的特定平台活动下全部商品。

这意味着此前，平台仅控制开通“自动跟价”功能商家参与活动的商品的“成本价”、“秒杀价”等活动价修改权限。具体的活动包括“大促活动”“百亿补贴”“限时秒杀”“9块9特卖”“潮流好价”“首页推荐专区”“多人团”、“品牌秒杀”“偏远包邮”“领券中心”“医药馆”“新人专享”“品牌清仓”等营销活动以及其他明确说明需要支持“自动跟价”服务的活动。

小红书

1 618战报：小红书直播订单数达去年同期5.4倍

618战报消息，截至2024年6月18日23时59分，小红书直播订单数达去年同期5.4倍。直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。

今年，小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。618期间，单场破百万买手达去年同期3倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。

跨境·电商

跨境·电商

1 Temu更换原有发音：从Tee-mu改为Teh-mu

Temu进军澳大利亚零售业仅一年后更名。尽管在2023年超级碗期间花费700万美元投放广告，推出原发音“Tee-mu”，该公司现已将品牌发音改为“Teh-mu”。公司发言人表示，新的发音更符合全球市场的需求，确保品牌名称在不同地区和语言中具有一致且令人难忘的呈现方式。Temu希望通过这一调整，进一步推动其全球市场扩展。

2 亚马逊推出两项创新功能 重点解决卖家退货难题

日前，亚马逊再度推出两项创新功能，旨在通过评论洞察优化产品，同时利用人工智能（AI）在发货前确保商品无瑕疵，这一举措不仅有望减少退货率，提升客户满意度，还展示了亚马逊对卖家和消费者双方利益的深度考量。

具体来看，亚马逊在卖家工具“Opportunity Explorer”中新增了“Customer Review insights”选项卡。通过该功能，卖家可以访问到基于客户评论的详细数据，包括评论趋势、父级ASIN洞察、ASIN基准测试以及主题深入挖掘等。

除了基于评论的数据洞察外，亚马逊还推出了名为“Project PI”的AI模型，能够在商品运送给客户之前，通过成像隧道扫描检测商品是否存在瑕疵。如果检测到商品存在损坏、颜色错误或尺寸不对等问题，系统就会将这件商品分离出来，并进行缺陷评估。

3 速卖通开启猫粮狗粮出海赛道

日前，速卖通开启宠物食品类目。根据市场研究公司Packaged Facts数据，宠物食品占据着宠物类目最大的市场份额，高达75%。速卖通的“宠物食品专线”开通后，猫粮狗粮猫罐头们首次可以跨境小包的形式销往海外。目前，宠物食品工厂可以选择以全托管或者半托管的模式入驻速卖通，由平台负责经营、物流等环节。

4 SHEIN正式进军韩国市场

日前，在线时尚零售商SHEIN表示正式进军韩国市场，演员金裕贞将代言旗下品牌Dazy。SHEIN韩国官网已于4月底正式上线。

你可能关心的事

1 李佳琦入局做自有品牌

6月17日消息，美腕优选天猫旗舰店于6月15日正式上线，当晚，带有“美ONE优选”标志的数款产品通过该旗舰店上线李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。

李佳琦当晚在直播中对其进行了介绍，“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”

2 薇娅夫妇开始布局短剧生意

谦寻旗下谦萌文化正在布局短剧业务，在三张出品公司为谦萌文化的短剧海报中，董海锋位列出品人。

相关工作人员透露，《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正在筹备状态，至于是否跟电商直播相结合目前还不确定，预计将在抖音上进行播放。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。

3 伊利布局无酒精饮料

伊利发布无酒精饮料畅意100%奶啤。该产品已在6月1日量产，6月底铺货，将先在西南地区线下渠道发售，覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等，定价5元/瓶（300mL)。

目前，畅意100%奶啤将重点聚焦餐饮场景解辣解腻，还可以辐射到追剧、打游戏、下午茶等场景。奶啤品类可在这些场景中部分替代低度酒、碳酸饮料或乳酸菌饮料。

4 永辉超市首家胖东来调改店开业后股价大涨 公司回应

胖东来“爆改”永辉超市首店今日开业。受此影响，永辉超市股价出现明显拉升，盘中一度涨超8%。对于胖东来“爆改”的影响，永辉超市证券部工作人员回应称，改造刚刚完成，实际影响要看后续经营的变化。公司一直处于改革期，是会朝着好的方向发展。对于后续河南新乡店等改造计划，上述工作人员称，目前还没有具体的改造时间表，以后续公司对外披露的公告为准。

5 DQ冰淇淋将开出中国首家汉堡店