春华秋实，岁物丰成。筹备三年的《中国短视频大会》，2023年7月在中央广播电视总台大屏上隆重亮相，迅速引发热传热播，成为主流媒体现象级产品。这是中央广播电视总台在与浙江省人民政府签署的深化战略合作协议框架下，为国家（杭州）短视频基地量身定制的首个大型季播融媒体节目。节目两个赛段共推出“10万+”点赞爆款视频近30条，热榜热搜150余个，全网视频播放量近10亿次，相关话题阅读量达14亿+。节目的推出不仅是主流媒体深度融合的一次积极尝试，也是民间UGC创作者们与主流媒体的一次成功“融合”，带来了里程碑意义的现象级传播。
短视频大会
实现了大屏小屏的“共创”
短视频大会分为两个赛段共12期节目，导演们采用“征集+邀请”的方式，从几万名报名者中选出了80组创作者上台参赛。两个赛段以“花young”为核心词，创作者在美食、视界、动漫、剧作、探索、律动、运动、时尚八大赛道展演自己的短视频作品。各赛道的展演人被授予国家（杭州）短视频基地“年度荣誉创作者”称号，而各赛道冠军将成为国家（杭州）短视频基地“首席推广人”。
中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌认为，大型融媒体节目《中国短视频大会》是中央广播电视总台积极探索“走好新时代网上群众路线”的创新举措。习近平总书记强调，走好新形势下的群众路线，善于通过互联网等各种渠道问需于民、问计于民、更好倾听民声、尊重民意、顺应民心，把党和国家各项工作做得更好。短视频是从民间文化走向公共传播的，其基因中天然含有民众色彩。近年来，短视频传递了形形色色的百姓生活，讲述了多种多样的中国故事，虽然民间制作不够专业，但有不少短视频获得了不俗的传播效果。与此同时，主流媒体在占领短视频阵地的过程中一直存在着内容题材不够丰富、话语表达方式转换不够“接地气”等问题，而与UGC们“共创”为主流媒体短视频平台提供了接地气的创作资源。一方面，主流媒体可充分利用UGC（用户生成内容）的创作素材，集结各领域各行业的优秀创作者，充分学习他们个性化的叙事语言和风格；另一方面，主流媒体可用PGC（专业生产内容）的优势资源资源为UGC创作者们赋能，为他们提供专业设备和版权资源等。《中国短视频大会》的目的就是要让两者结合起来，让短视频既有PGC的品质，又有UGC的表达。
《中国短视频大会》创作团队认为，大屏小屏如何有效互动、长短视频如何完美结合，这些是主流媒体在融合过程中感到困惑并不断探索的问题。近年来，总台在媒体融合方面持续深耕，出现了《主播说联播》《玉渊谭天》等一批好口碑的融媒体产品，而《中国短视频大会》则是总台在媒体融合进程中厚积薄发的一个最具代表性的产品，也是时代发展的必然产物。让短视频在主流媒体平台上与长视频互相握手、融合而迸发出新的生命力，这是总台主动顺应媒体融合大潮的积极作为和创新举措。
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《中国短视频大会》剧组“杀青”合影
短视频大会
以大屏赋能小屏
习近平总书记指出：“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”从创作者的角度来说，短视频大会让社会创作者们走向台前，不仅获得了主流媒体和更多观众的认可，而且也更加清楚地认识到所肩负的时代使命，实现从单纯的追求流量向传递主流价值观的转变。
短视频大会评委、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路认为，短视频大会中很多鲜活、生动的故事汇聚在一起，展现出新时代中国最可爱、最接地气的模样，在众多短视频的碎片“拼图”中找寻到价值观的一致性。“老饭骨”创作者孙立新谈到，美食也可以引领传统文化价值观。他们采用匠心精神制作美食短视频，让短视频传承了中国味道、中国文化和为人处世的原则。中国菜系地域广泛、源远流长，老饭骨们在做美食的同时遵守守正创新原则，在守住传统文化基础上大胆开拓创新思路，让美食成为连接传统文化和受众的桥梁以及引领主流价值观的重要载体。
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老饭骨团队精心制作的美食作品“藕带桥头”
“百万特效师”创作者钟源认为，要坚持用专业的手法制作短视频，那些浮于表面、煽动用户情感的视频经不起时间和历史的考验，而具有丰富内涵的优秀短视频，在给用户提供情绪价值之后，还能够提供有益的知识与营养价值。
“萌芽熊”创作者张耀强调，所有的短视频都应该有正能量，他们在长期的实践中发现，具有“疗愈、暖心、向阳”价值的短视频比起那些负能量的视频，能够在受众中传播得更为长久。
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“萌芽熊”创作者正在制作视频动画
在文化强国和网络强国战略方针指引下，网络平台已不仅仅关乎商业和流量，而且是挖掘新型文艺创作精品的重要平台。据短视频大会创作团队导演组介绍，她们在节目制作过程中欣喜地看到了UGC创作者们的转变——从过去单纯追求流量转成创作优质精美的短视频的创作质量，在长短视频之间寻求平衡和发展，寻找创作的快乐。与此同时，短视频大会也让更多的创作者们在这个平台上借鉴、交流和“碰撞”，促进了行业的发展。创作者们从幕后走向台前的过程以及创作视频的点滴努力，都在不断为短视频价值正名，促进短视频生态走向“价值流量”。
短视频大会
以小屏反哺大屏
短视频大会带来了多元的创作主体。这些多元的UGC创作者们带来的丰富创意在《中国短视频大会》中得以充分体现。创作者包括知名博主、科技大咖、公安民警、国宴厨师、非遗艺人、乡村姥姥、运动达人和时尚宝妈等等，可谓三百六十行，行行能拍短视频。优秀的UGC们发挥各自的智慧，推出源于生活的的短视频并使之成为一股时代清流。一方面，短视频让更多受众关注到与自己相关的话题。“红胡子定格艺术”创作者李明辉认为，短视频的意义在于让更多的人看见自己。它是一个展示用户的平台，将好的内容和创意通过视频载体去呈现，也是普通人将自己对生活的理解传播给他人的重要途径。加上制作没有门槛，传播渠道丰富，短视频成为UGC们被大众看见的一种重要方式。
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“红胡子”正在拍摄羊毛毡动画
另一方面，“短视频+”的创新节目模式也推动了主流媒体电视节目的迭代升级。对于总台来说，这也延伸了总台“思想+艺术+技术”的融合传播，进一步完善总台精品IP链条，突破了传统大屏节目的传播边界。在成功创办《中国短视频大会》之后，导演组们正在策划将一些精品视频或创作者们搬上大屏，例如春晚舞台，以获得更好的“大屏小屏联动”效应。总台这种创新的节目模式在业内也产生了联动效应，一批地方媒体也开始筹划各种类似形式的短视频征集与大赛活动，鼓励更多的UGC们用精品反哺大屏。
大小屏结合
精彩讲述中国故事
短视频大会以“短视频里看中国”为主题，开辟视界、动漫、美食、剧作、探索、运动、律动、时尚八大垂类赛道，囊括当下最具短视频特色的内容类型，反映了人民群众对美好生活的追求和向往。
从第一赛段的作品来看，创作者的自主选题可谓精彩纷呈。从中华典籍到非遗技艺，从都市创业到乡村振兴，从青春爱情到温暖亲情，从时尚艺术到运动健康，从科学普及到普法宣传，这些主题全景式地展现了中国社会的发展进步和中国人的精神风采。节目还利用第二赛段强化重大议题设置，邀请晋级创作者前往杭州进行“命题作文”。例如，探索赛道围绕数字之都、亚运之城、生态之地、诗词之乡做文章；剧作赛道根据断桥风月、富春山居、武林漫步、下姜新颜等主题讲故事；动漫赛道重点演绎亚运吉祥物；运动赛道集中展示亚运各场馆，等等。通过自由探索加主题策划的模式，成功推出了传播杭州城市形象和中国国家形象的优质短视频系列。
韦路认为，在《中国短视频大会》中，很多优秀的短视频几乎都用小故事来折射时代的大主题。如“我们的冷暖人生”以深夜小面摊为舞台，把人生百态浓缩在每一碗面中，用温暖治愈人心，让网友感受城市化进程中的人间真情。“我有个朋友”以粉丝投稿为蓝本，用真实的故事，演绎不一样的人生，让生活本身成为最好的剧本。“潘姥姥”在溪流边、竹林下、院子前，用朴实无华的农家菜，展现乡村之美。“朵朵花林”用短视频再现中国木版年画中的女性形象，展现中国女性的美和力量。这些创作者们从自己的独特视角出发，通过零距离的叙事和接地气的表达，产生共情，激发共鸣，使中国故事和中国话语直抵人心。
短视频大会评委、中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，好的短视频是“既要引发围观，又要与己相关”：“引发围观”是指要有新奇的创意、抓人眼球的标题和各种不同的美学元素；“与己相关”则是要链接普通人的生活。短视频大会中涌现了不少“与己相关”的好短视频，比如，有的视频把古诗词和自己的人生励志故事相结合，将“引发围观”的诗词文化和“与己相关”的个人命运融合在一起；有的视频用普通食材做菜来“引发围观”，传递了中国传统文化。《这是TA的故事》所有故事皆来自真实的生活，创作者亿林和陶菲以一对平凡夫妻的视角，映射出普通人面对日常困境的积极心态，传递出极具治愈力的正能量，把烟火气息融入到乡村振兴中，发现细节里的爱意、挖掘平凡中的浪漫，充分地将“与己相关”的内容“引发围观”。“开普勒星人”创作者虽然是动画制作者，但坚持从现实生活中寻找道具，比如，“玉兔二号”上的神秘小屋，“开普勒星人”月球上的快递和西湖醋鱼等等。这些贴近感十足的场景让观众寻觅到了生活中的熟知与感知，最大限度地获得了观众的喜爱。
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“开普勒星人”月球上接地气的生活场景
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