短视频成“第三语言”、用户规模达8.73亿，中国短视频行业发展机遇及趋势分析

 　　6月1日，据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》，报告显示，2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元，网络短视频用户规模达8.73亿。

　　值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

　　目前，抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排名第一，快手仅占比17.9%。

　　中国短视频行业发展历程及特点

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

　　2021年中国短视频产业链全景图分析

　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势

　　头部平台竞争对比——快手用户集中东南部地区

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%;但快手用户更集中于华北、华南、华东地区，西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为，在用户地域分布上，抖音更加均衡;而快手用户地域分布更为集中在东部和南部地区，对西北、西南用户市场存在开发空间。

　　2020中国网民对短视频平台满意度分析

　　数据显示，2020年中国直播平台中，抖音平台的用户满意度最高(72.3%)，其次是快手平台(66.5%)。艾媒咨询分析师认为，与抖音相比，快手更注重下沉市场的挖掘，在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进，庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑，保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。

　　中国短视频行业发展机遇分析

　　机遇分析一：宅经济推动短视频直播发展

　　1、短视频“平台”概念走向模糊：从文娱消遣到社交、购物

　　随着短视频平台商业模式越发丰富，平台概念有望被重新定义。以往，用户使用短视频平台是为了消遣文娱，而目前用户使用目的开始转变，大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。

　　2、数据赋能内容营销和内容电商的价值放大

　　随着大数据发挥作用越发明显，广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据，提高品牌销量，完善“人-货”匹配机制。

　　3、明星参与品牌营销玩法持续升级