抖音数据报告：黄梅戏在最受欢迎十大非遗项目中排名第四

在第16个文化和自然遗产日前夕，6月12日，抖音发布非遗数据报告（以下简称报告）。报告显示，截至6月10日，抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。

在抖音“非遗合伙人计划”、“看见手艺计划”等助力下，过去一年，抖音上的非遗内容迎来爆发式增长。据统计，与去年同期相比，今年抖音上国家级非遗相关视频数量增长188%，累计播放量增长107%。

国家级非遗项目覆盖97.94%，抖音成视频版非遗百科全书

报告显示，根据相关视频播放次数排序，相声、象棋、京剧入选抖音最受欢迎十大非遗项目前三名。紧随其后的是黄梅戏、豫剧、狮舞、剪纸、秧歌、越剧和秦腔。

根据非物质文化遗产的分类，京剧、黄梅戏、豫剧、越剧、秦腔因获赞数排名前列，入选抖音最受欢迎五大传统戏剧；唢呐艺术、陕北民歌、古琴艺术、儋州调声、南音入选抖音最受欢迎五大传统音乐；剪纸、竹编、木雕、石雕、泥塑则入选最受欢迎五大传统美术，其中剪纸在抖音获赞超过1.3亿次。

值得一提的是，国家级非遗项目中有一小部分因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危境地，急需保护。这些濒危非遗通过抖音等短视频平台重新获得关注。报告显示，濒危非遗项目在抖音获赞超过1亿次。

用潮州方言演唱的古老地方戏曲剧种潮剧、俗称“维扬戏”“扬州戏”的扬剧、流行于粤方言地区的剧种粤剧，入选抖音最受欢迎十大濒危非遗项目前三名。其中，潮剧在抖音获赞超过1589万次。

天津相声获赞1亿次，各地在抖音擦亮非遗名片

抖音上各省份独具特色的非遗项目成为地方文化名片，助力地方提升城市形象，打造独特文化标识。报告显示，14个省份的代表性非遗项目在抖音上获赞超过1000万次。其中，天津相声、安徽黄梅戏、陕西秦腔分别以获赞1亿次、7772万次、7381万次位列前三位。

作为苏州地区最具代表性的工艺美术，苏绣在抖音获赞超过1462万次，成为江苏最具代表性的非遗名片；建窑建盏为中国古代黑釉瓷的杰出代表，其烧制技艺在抖音上被点赞2081万次，也成为福建省最受欢迎的非遗项目；最新入选第五批国家级非遗名录的柳州螺蛳粉制作技艺以6877万次点赞，成为广西壮族自治区最受欢迎的传统技艺。

此外，唢呐艺术为河北省最受欢迎非遗项目；越剧在浙江最受欢迎；河南坠子被点赞1115万次，成为河南非遗名片；湖北大鼓以1091万次点赞成为湖北省最受欢迎非遗项目……

各年龄阶段抖音网友也有其独特偏好。00后偏爱剪纸，90后偏爱相声。80后、70后和60后偏爱传统戏剧。

10位非遗传承人年入百万，抖音电商带动就业

依托兴趣电商，非遗老字号在抖音打开新市场。报告显示，10位非遗传承人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。目前，抖音电商覆盖老字号超200个，同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚等老字号在这里打开了新销路。

非遗传承人在提高自身收入的同时，也依托抖音电商带动了当地就业。数据显示，仅在浙江东阳一个地区，抖音电商带动非遗相关就业超过5000人。过去一年，国家级非遗代表性项目汝瓷烧制技艺传承人李廷怀，通过抖音电商销售汝瓷超过300万元，带动了当地手艺人创业。